Google zu niedrigeren CTR von PDF-Dokumenten in der Suche

PDF-Dateien können in den Suchergebnissen von Google eine niedrigere Klickrate (CTR) haben als HTML-Seiten. Dazu hat sich jetzt John Müller geäußert.

 

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Auf manchen Websites sind bestimmte Inhalte nur als PDF verfügbar, nicht aber als normale HTML-Seite. Das kann verschiedene Nachteile mit sich bringen:

• PDF-Dateien können auf Mobilgeräten schlechter lesbar sein als responsive Webseiten.
• PDF-Dateien lassen sich schlechter aktualisieren als normale Webseiten.
• Die Klickrate von PDF-Dateien in der Suche kann geringer sein als die von HTML-Seiten.

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Zum letzten Punkt äußerte sich jetzt John Müller auf Bluesky. Darauf angesprochen, ob eine geringe CTR von 1,2 Prozent für ein PDF, das seit Jahren auf Position eins in der Suche ranke, eine Reaktion von Google auslösen könne, antwortete Müller, dass die CTR vom Anwendungsfall abhänge. Wer ein bestimmtes Formular suche, bevorzuge wahrscheinlich ein PDF. Wer allerdings nur nach einem informativen Text suche, werde vielleicht nicht als erstes ein PDF wählen.

Es geht also darum, zu erkennen, welche Darreichungsform die Nutzer für ihre Interessen bevorzugen. Bei rein informativen Anfragen sind PDF-Dokumente dafür vermutlich nicht die erste Wahl.

Das sollten vor allem Unternehmen im B2B-Bereich berücksichtigen: Auf deren Websites ist es heute noch Gag und Gäbe, dass wichtige Informationen wie zum Beispiel Datenblätter nur als PDF verfügbar sind.