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Eine Umfrage unter 131 SEO-Experten zu den wichtigsten Rankingfaktoren zeigt: Vor allem Suchintention, Markensignale und echte Nutzerzufriedenheit haben stark an Bedeutung gewonnen.
Insgesamt wurden im Rahmen der Umfrage von Zyppy 13.665 Datenpunkte zu über 100 potenziellen Rankingfaktoren ausgewertet. Die Teilnehmer wurden gefragt: „Welchen positiven oder negativen Einfluss hat Ihrer Meinung nach jeder der folgenden Faktoren auf die organischen Rankings von Google?“
Anschließend bewerteten die Befragten jeden Faktor auf einer Sieben-Punkte-Skala von +3 (stark positiv) bis -3 (stark negativ).
Zum Schluss wurde den Befragten eine offene Frage gestellt: „Was sind die drei wichtigsten Google-Rankingfaktoren?“ Bei dieser Frage konnten sie antworten, was sie wollten.
Aus Deutschland waren Olaf Kopp, Malte Landwehr und Marcus Tandler dabei.
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Die folgende Übersicht zeigt die 10 wichtigsten Rankingfaktoren und den Anteill der Experten, die den jeweiligen Faktor unter ihren Top 3 genannten:
Hier einige Anmerkungen zu ausgewählten Rankingsignalen:
Die Frage, wie gut eine Seite die konkrete Absicht und Aufgabe der Suchenden erfüllt, ist der klare Spitzenreiter unter den Rankingfaktoren. Es reicht nicht mehr aus, reine Schlüsselwörter oder semantische Ähnlichkeit zu bieten; die Inhalte müssen das Anliegen des Nutzers direkt lösen. Google hatte das einmal so ausgedrückt: Wer auf ein Suchergebnis klickt, sollte auf der Landing Page möglichst einfach das finden, was gesucht wurde. Dabei geht es bei Helpful Content.
Wichtig in diesem Zusammenhang ist auch das Konzept des Information Gain: Sobald mehrere Seiten den Search Intent abdecken, entscheidet der zusätzliche, einzigartige Mehrwert einer Seite über das Ranking.
Die Meta-Beschreibung dagegen wird von den Experten als nahezu wirkungslos für direkte Rankings eingestuft.
Backlinks bleiben eines der stärksten Signale. Entscheidend sind Verlinkungen von hochgradig vertrauenswürdigen und themenrelevanten Websites mit echten Besuchern. Exakte Ankertexte können Rankings positiv beeinflussen, bergen bei zu hohem Anteil im Linkprofil jedoch Risiken.
Interessanter Nebeneffekt: Starke Verlinkungen, z. B. aus renommierten Medien, können laut Experten auch die Sichtbarkeit in KI-Systemen wie ChatGPT steigern. Spam-Links gehören nach Auffassung der Experten nach wie vor zu den stärksten negativen Faktoren.
Original Research und Daten aus erster Hand stehen an der Spitze der Qualitätskriterien. Automatisch skalierter KI-Content ohne eigenen Mehrwert wird dagegen negativ bewertet. Hochwertig ersteller KI-Content mit intensiver menschlicher Prüfung kann dagegen sehr erfolgreich sein. Weil die Erstellung von Inhalten durch KI inzwischen sehr einfach und günstig ist, dienen Vertrauenswürdigkeit und Qualität als wichtigstes Unterscheidungsmerkmal.
Google stützt seine Rankings darauf, wie sehr einer Marke, einem Urheber oder einer Website vertraut wird. Das Branded Search Volume und die allgemeine Online-Reputation gehören nach Auffassung der befragten Experten zu den mächtigsten Signalen. Eine starke Marke kann selbst technische Mängel einer Website bis zu einem gewissen Grad kompensieren.
Erkenntnisse aus dem US-Kartellverfahren und API-Leaks haben das Bewusstsein für Systeme wie Navboost geschärft. Google analysiert das Nutzerverhalten auf den Suchergebnisseiten sowie die Aufgabenerfüllung (Task Completion). Das sogenannte "Pogo-Sticking", also das schnelle Zurückkehren zur Suchergebnisseite, um ein anderes Ergebnis anzuklicken, gilt als klares negatives Signal.
Problemloses Crawling und Indexieren bilden das Fundament jeder Optimierung. Technische SEO wird von Experten als Grundvoraussetzung genannt: Es gewinnt das Rennen nicht allein, aber technische Fehler wie fehlerhafte Canonical Links können bestehende Rankings beeinträchtigen.
Die interne Verlinkung steuert die Verteilung der Link-Signale innerhalb einer Website und strukturiert Themenlandschaften für Google.
Bei den User-Experience-Signalen stufen Experten die mobile Nutzbarkeit als besonders relevant ein, während Core Web Vitals und Ladezeiten teils als überschätzt betrachtet werden, solange keine gravierenden Probleme vorliegen.
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