Wo die Klicks wirklich bleiben: Google AI Overviews sind nur ein Teil des Problems

Die AI Overviews sind nicht alleine für den Rückgang organischer Klicks vieler Websites verantwortlich. Das Problem liegt darin, dass Google organische Suchergebnisse immer weiter zurückdrängt.

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Viele Websites leiden schon seit längerer Zeit unter sinkenden Klickzahlen aus der organischen Suche. Doch dies allein den AI Overviews zuzuschreiben, wäre zu einfach.

Ja, die Google AI Overviews können zu weniger Klicks aus der Suche führen. Ihre Klickrate ist sehr gering und liegt im einstelligen Bereich. Das ist vor allem für Wissensfragen relevant, die von Google direkt und per KI auf den Suchergebnisseiten beantwortet werden.

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Allerdings ist das Problem vielschichtig. Das folgende Beispiel einer Google Suchergebnisseite zeigt die Hauptursachen (Danke an Alex Buraks, der den Screenshot auf Twitter geteilt hat). 

• Ganz oben erscheinen zunächst vier Ads (Sponsored Results).
• Es folgt ein organisches Ergebnis.
• Darunter die AI Overview
• Danach die organischen Ergebnisse 2 bis 4
• Und wieder Sponsored Results

Selbst mit einem Ranking auf der ersten organischen Position dürften bei dieser Suchergebnisseite nicht viele Klicks erzeugt werden; ganz zu schweigen von Webseiten auf den Positionen 5 und abwärts.

Google zeigt gefühlt immer mehr Werbung auf den Suchergebnisseiten an. Der Effekt verstärkt sich durch mehrfache Werbeblöcke, die zum Teil auch mitten zwischen den organischen Suchergebnisseiten eingeblendet werden und kaum noch von diesen zu unterscheiden sind.

Mit Blick auf den Google AI Mode, also die neue KI-Suche, dürfte sich die Problematik verschärfen. Hier ist damit zu rechnen, dass es ohne das Schalten einer Anzeige schwierig werden könnte, nennenswerte Klickzahlen zu erreichen.

Viel kann man dagegen nicht unternehmen, denn selbst so ist Google nach wie vor eine wichtige Traffic-Quelle. Man muss versuchen, eine bestmögliche organische Position zu erreichen und außerdem in anderen Ergebnisarten wie Bildern, News oder Videos zu erscheinen.