Google stellt neue Werbeformate für den AI Mode und die klassische Suche vor

Google hat eine neue Generation von Anzeigenformaten für den AI Mode und die klassische Suche vorgestellt, die direkt auf dem KI-Modell Gemini aufbauen. Der Erfolg der KI-Anzeigen dürfte auch über die weitere Entwicklung der Suche entscheiden.

 

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Weil Nutzer zunehmend komplexe Fragen in der Suche stellen, zielen die neuen Anzeigenformate darauf ab, die Suche interaktiver und konversationeller zu gestalten. Dabei können die Bedürfnisse der Nutzer gezielt für die Ausspielung der Anzeigen genutzt werden.

Neue Anzeigen im AI Mode 

Es gibt zwei neue Anzeigenformate, die innerhalb des Google AI Modes erscheinen können: Conversational Discovery Ads und Highlighted Answers.

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Conversational Discovery Ads

Diese Anzeigen beantworten gezielt die spezifischen Fragen eines Nutzers. Sucht jemand beispielsweise nach Möglichkeiten, sein Zuhause wie einen Wellness-Spa duften zu lassen, generiert Gemini eine passende Anzeige, welche die relevanten Produkteigenschaften für dieses Bedürfnis hervorhebt.

Highlighted Answers

Wenn die KI dem Nutzer eine Liste mit Empfehlungen anzeigt wie etwa die besten Sprachlern-Apps für eine Reise, können besonders hochwertige und relevante Anzeigen direkt in dieser Liste als hervorgehobene Antwort platziert werden.

KI-Anzeigen für die allgemeine Suche

Auch für die klassische Suche bringt Google in den kommenden Monaten neue Anzeigenformate:

KI-gestützte Shopping-Anzeigen

Besonders bei größeren Anschaffungen soll Gemini den Nutzern bei der Entscheidung helfen. Das Modell sucht die am besten passenden Produkte heraus und verfasst in Echtzeit eine individuelle Erklärung, warum genau diese Produke für den Suchenden die richtige Wahl sein könnten.

Business Agent für Leads

Hier wird ein Chat-Agent direkt in die Anzeige integriert. Innerhalb der Anzeige kann man einfach auf "Chat" klicken und erhält sofort Antworten auf Basis der Unternehmenswebsite. Das soll die Generierung von Leads vereinfachen.

Erweiterung von "Direct Offers"

Die im Januar 2026 eingeführten Direct Offers werden erweitert:

• Angebotsbündelung: Werbetreibende können verschiedene Aktionen wie Rabatte oder Coupons hochladen. Gemini nutzt diese Daten dann, um das attraktivste Angebot wie zum Beispiel eine passende Produktkombination für die jeweilige Suchanfrage des Nutzers zusammenzustellen.
• Nativer Checkout: Für Händler, die das Universal Commerce Protocol (UCP) nutzen, gibt es nun einen nativen Checkout, um interessierte Käufer schneller zum Kauf zu bringen.
• Erweiterung für die Reise: Partner aus der Reisebranche wie Expedia oder Booking können ihre Angebote demnächst direkt in die KI-gestützte Reiseplanung der Nutzer einfließen lassen.

Für Google ist die Akzeptanz der Anzeigen im AI Mode ein entscheidendes Kriterium, wenn es um die Weiterenwicklung in der Suche geht. Nur wenn es gelingt, den AI Mode mindestens so gut zu monetarisieren wie die klassische Suche, dürfte Google die Entwicklung hin zu einem reinen KI-Chat vorantreiben.