Große US-Newswebsites verlieren im August deutlich an Traffic

News-Websites in den USA erlebten im August einen deutlichen Einbruch der digitalen Reichweite.

 

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Daten von Similarweb zeigen, dass 41 der 50 größten US-Newswebsites im Jahresvergleich Verluste bei den Besucherzahlen hinnehmen mussten. Im Vergleich zum Vormonat Juli verzeichneten 40 der 50 Portale rückläufige Zugriffe.

Insgesamt sank die Zahl der Visits über alle betrachteten Websites im Monatsvergleich um rund 172 Millionen oder 5,5 Prozent. Im Vergleich zum Vorjahresmonat betrug der Rückgang sogar 487 Millionen oder 14,3 Prozent.

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Die größten Verlierer: Einbrüche bei Newsweek, Daily Mail und Business Insider

Besonders hart traf es etablierte Medienmarken, bei denen vor allem der Rückgang des organischen Suche-Traffics Spuren hinterließ.

• Newsweek verzeichnete den stärksten Jahresrückgang mit minus 72 Prozent auf 23,3 Millionen Besuche. Im Vergleich zum Juli sanken die Aufrufe um 6 Prozent.
• Daily Mail (US-Ausgabe) büßte 45 Prozent im Jahresvergleich und 6 Prozent gegenüber dem Vormonat ein und kam auf 38,5 Millionen Besuche. Ein möglicher Einflussfaktor war der Domain-Wechsel von .co.uk auf .com im April.
• Business Insider: Hier fiel der Traffic im Jahresvergleich um 42 Prozent und im Monatsvergleich um 3 Prozent auf 26,4 Millionen Besuche.
• Politico: verzeichnete mit einem Minus von 23 Prozent den stärksten Monatsrückgang im Vergleich zum Juli auf 24 Millionen Besuche (minus 27 Prozent YoY).
• Al Jazeera: verzeichnete im Monatsvergleich einen Rückgang um 22 Prozent auf 18,8 Millionen Besuche im August.

Hintergründe der Entwicklung

Als Hauptursache für die Verluste bei Newsweek, Daily Mail und Business Insider gilt der sinkende Suchmaschinen-Traffic nach der Einführung der Googles AI Overviews im News-Bereich. Alle drei Medienhäuser reagierten im laufenden Jahr mit Stellenstreichungen und konzentrieren sich nun verstärkt auf die Bindung treuer Stammleser, beispielsweise über Premium-Paywalls (Daily Mail) oder eine Verlagerung auf Kernbereiche wie Arbeitswelt und Finanzmärkte (Business Insider).

Die Gewinner: starkes Wachstum bei Men’s Journal, Times of India und Substack

Trotz des allgemeinen Abwärtstrends konnten einzelne Newsangebote kräftig zulegen:

• Men’s Journal erzielte mit einem Plus von 130 Prozent im Jahresvergleich das stärkste Wachstum aller Top-50-Websites. Mit 16,3 Millionen Besuchen (plus 41 Prozent gegenüber Juli) stieg das Portal auf Platz 47 neu in die Ranking-Liste ein und verdrängte The Daily Beast.
• Times of India sicherte sich mit 114 Prozent YoY das zweitgrößte Jahreswachstum und verzeichnete zugleich mit plus 56 Prozent gegenüber Juli den stärksten Monatsanstieg auf insgesamt 57,6 Millionen Besuche.
• Al Jazeera: Trotz des monatlichen Rückgangs erzielte das Medium ein Jahresplus von 89 Prozent (drittstärkstes Wachstum YoY), angetrieben durch das anhaltende Interesse in den USA am Konflikt im Nahen Osten.
• Substack: Trotz eines leichten Monatsrückgangs von zwei Prozent legte die Plattform im Jahresvergleich um 29 Prozent auf 93,8 Millionen Besuche zu und rückte im Gesamtranking von Rang acht auf Rang sieben vor.

Bewertung

Die zunehmende Präsenz KI-generierter Antworten in den Suchergebnissen setzt die Verlage unter Druck. Direkte Leserbeziehungen und Abo-Modelle gewinnen immer weiter an Bedeutung.

Dass es neben den zahlreichen Verlierern auch einige Gewinner gibt, die teilweise sogar deutlich zulegen konnten, zeigt, dass es auch in Zeiten von KI möglich ist, eine wachsende Zahl von Besuchern auf die eigene Website zu holen. Allerdings sinkt das Trafficvolumen insgesamt, was den Wettbewerb intensiviert.