Google zeigt auch solche Seiten in den Suchergebnissen an, die das gesuchte Keyword nicht enthalten, denn es gibt verschiedene Alternativen, wie eine Zuordnung erfolgen kann.
Die Erkenntnis ist nicht neu, aber dennoch ist die Information interessant: Google zeigt manchmal auch Seiten in den Suchergebnissen an, auf denen das gesuchte Keyword nicht enthalten ist. Das hat jetzt Gary Illyes von Google auf Twitter bestätigt. Er antwortete auf einen entsprechenden Tweet eines Nutzers schlicht mit "True".
Das bedeutet: Selbst wenn ein Wort oder eine Phrase aus der Suche nicht in einem Dokument vorkommt, kann Google eine Zuordnung zwischen Suchanfragen und Dokument vornehmen. Das ist auf verschiedene Weisen möglich:
- Der Keywordtext eines oder mehrerer Links, die auf die betreffende Seite zeigen, enthält das Keyword
- Google erkennt anhand einer semantischen Zurodnung die Verwandschaft der Seiteninhalte zum gesuchten Keyword.
Adobe Reader und "click here"
Für den ersten Fall gibt es ein prominentes Beispiel: Jahrelang rangierte der Adobe Reader für den Suchbegriff "click here" auf den oberen Plätzen der Suchergebnisse. Das lag daran, dass die meisten Links auf den Download des Acrobats schlicht mit dem Keyword-Text "click here" versehen waren und sind.
Semantische Zuordnung
Viel wahrscheinlicher ist heute jedoch die zweite Erklärung: Google erkennt den semantischen Zusammenhang zwischen Keyword und Dokument. Dazu stehen verschiedene Informationsquellen bereit wie zum Beispiel Googles Knowledge Graph. Dabei handelt es sich um eine riesige Datenbank, die Zusammenhänge zwischen Personen, Objekten, Orten etc., den sogenannten Entitäten, enthält.
Damit kann Google zum Beispiel erkennen, dass es sich bei dem Begriff "BMW" um eine Automarke handelt, und kann somit auch Seiten für das Keyword "Auto" ranken, auf denen statt dieses Begriffs nur "BMW" genannt wird. Bei einem solchen Netzwerk von inhaltlichen Verknüpfungen spricht man auch von einer Ontologie.
Zudem kann Google auf den RankBrain-Algorithmus zugreifen, der dabei hilft, Suchanfragen zu interpretieren und zuzuordnen. Auch auf diese Weise lassen sich Verbindungen zwischen inhaltlich verwandten Begriffen herstellen.
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