ChatGPT Ads: OpenAI stellt neue Landing Page zur Verfügung

OpenAI hat eine neue Landing Page für ChatGPT Ads online gestellt. Dazu gehören auch die Möglichkeit, sich als Werbekunde zu registrieren und eine Dokumentation, die erklärt, wie Konversionen gemessen werden.

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Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung nutzt ChatGPT für seine Ads Kontextsignale, die über simple Keywords hinausgehen, wodurch die Werbung relevanter, personalisierter und nützlicher sein soll.

Die neue Ads Landing Page dient zum Einstieg für Werbekunden und enthält unter anderem eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die beschreibt, wie man ein Konto einrichten und sich anmelden kann. Zudem gibt es Links auf verschiedene Dokumentationsseiten.

Die Landing Page und das Werbekonzept wurden laut OpenAI mit Blick auf das Vertrauen der Nutzer entwickelt. Die Anzeigen werden gekennzeichnet, bleiben von den eigentlichen ChatGPT-Antworten getrennt, und die Nutzer sollen die Kontrolle über die Verwendung ihrer Daten für Werbezwecke behalten. 

Messung von Konversionen

Der Ads Manager Beta bietet umfangreiche Reporting-Funktionen zur Überwachung von Metriken wie Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate (CTR), durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) oder pro tausend Impressionen (CPM) sowie Konversionen. Diese Daten können als Tabellen, Trenddiagramme oder herunterladbare CSV-Berichte für bestimmte Zeiträume visualisiert und exportiert werden.

Zum Messen von Konversionen stehen zwei Methoden zur Verfügung:

• Direkte Konversionsmessung: Werbetreibende können die Konversionsmessung direkt im Ads Manager Beta einrichten, um spezifische Handlungen der Nutzer nachvollziehen zu können.
• Externe Analysetools: Den URLs der Zielseiten lassen sich statische Tracking-Parameter wie z. B. UTM-Parameter anhängen. Diese Parameter bleiben bei einem Klick auf die Anzeige erhalten und ermöglichen es, den durch ChatGPT-Anzeigen generierten Traffic in Ihren bestehenden, externen Analyse- und Tracking-Tools im Detail zu verstehen.

Zusätzlich kann die Conversions API genutzt werden, um pixelbasierte Messungen durchzuführen. Damit lässt sich nachvollziehen, was passiert, nachdem jemand mit einer Anzeige interagiert hat und zum Beispiel etwas gekauft, sich registriert oder eine andere Handlung ausgeführt hat.

Abbildung 1: Konversionsmessung in ChatGPT Ads

Einrichten des Ads Manager Beta Kontos

Zentrum für die Erstellung und Verwaltung aller Kampagnen ist der OpenAI Ads Manager Beta. Die Einrichtung eines Werbekontos erfolgt in fünf Schritten:

1. Zugriff und Kontoerstellung: Navigiere zunächst zum Ads Manager Beta unter ads.openai.com. Für die Registrierung benötigst Du ein bestehendes OpenAI-Konto, das mit Deiner geschäftlichen E-Mail-Adresse verknüpft ist, oder Du erstellst während des Anmeldeprozesses ein neues.
2. Onboarding und Kontoverifizierung: Nach der Eingabe Deiner Unternehmensdetails wird Dein Konto zur Überprüfung eingereicht. Du erhältst eine E-Mail, sobald der vollständige Zugang zur Plattform freigeschaltet ist.
3. Kontoinformationen vervollständigen: In den Kontoeinstellungen ist es besonders wichtig, Deinen Werbenamen und ein Favicon hochzuladen. Beides wird später direkt in den angezeigten ChatGPT-Anzeigen erscheinen und sollte Dein Markenbild exakt widerspiegeln.
4. Abrechnung und Zahlungsmethoden: Bevor eine Kampagne starten kann, musst Du ein Abrechnungsprofil erstellen. Dieses umfasst Deinen Unternehmensnamen, die Adresse und eine E-Mail-Adresse für den Rechnungsversand. Anschließend hinterlege eine gültige Zahlungsmethode wie beispielsweise eine Kreditkarte.
5. Teammitglieder einladen: Zu Beginn sollte nur ein Kontoinhaber das Werbekonto erstellen. Sobald dies abgeschlossen ist, können unter den Benutzereinstellungen weitere Teammitglieder per E-Mail eingeladen werden, um gemeinsam an Kampagnen zu arbeiten.