Wie KI und MCP die SEO komplett verändern

Der Zugriff auf SEO-Tools durch KI-Systeme per MCP führt zu einem kompletten Umbruch in der Arbeitsweise und der Produktivität in der SEO.

 

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Die bisherige Arbeitsweise in der SEO wird durch die Möglichkeit, Tools via MCP an KI-Systeme wie Claude Code oder Cursor anzubinden, völlig auf den Kopf gestellt. Musste man bisher die Tools über ihre Benutzeroberfläche aufrufen oder bestenfalls eine API nutzen, um die benötigten Daten zu erhalten, ist das heute zentral über eine KI eigener Wahl in Verbindung mit MCP möglich. Das Model Context Protocol ist ein offener Standard, der es KI-Systemen ermöglicht, sich mit externen Tools und Daten zu verbinden.

Claude Code, ChatGPT, Cursor und weitere KI-Dienste versorgen sich so mit allen nötigen Informationen aus anderen Tools, die sie zum Erfüllen einer Aufgabe benötigen. Hier eine Auswahl von Werkzeugen, die sich zentral per zum Erledigen von SEO-Aufgaben zusammenführen lassen:

• Sistrix für Rankings und Sichtbarkeit
• Screaming Frog für Crawling-Daten einer Website
• Chrome DevTools für Leistungsdaten wie die Core Web Vitals
• Google Stitch für das Design und Layout von Websites und Apps
• Ahrefs für Backlinks
• Data for SEO für Rankings, Backlinks und Onpage-Informationen zur Contenterzeugung

Diese Liste ließe sich noch endlos weiterführen. Was sich daraus ergibt: Die Grenzen zwischen den Tools verschwimmen. Die Orchestrierung übernimmt die KI.

Konkret auf die Erledigung der SEO-Arbeit bedeutet das beispielsweise, dass sich Analyseaufgaben ganz einfach in natürlicher Sprache formulieren und dann von der KI unter Benutzung der benötigten Tools erledigen lassen.

Beispiel: “Suche mir die 10 für Keyword ‘X’ am besten rankenden Seiten heraus und fasse die wichtigsten Inhalte zusammen. Mache mir außerdem Vorschläge, welche Inhalte dort fehlen und mit denen ich einen Mehrwert erzielen könnte.”

Weiteres Beispiel: “Rufe die Rankings, die Zahl der Impressionen und Klicks für Keyword ‘Y’ der letzten 30 Tage ab und analysiere, wie groß der Einfluss der Rankings auf die Impressionen und Klicks war”.

Vor allem Aufgaben, die mit dem Erkennen von Mustern zu tun haben und die bisher viel Zeit in Anspruch genommen haben, lassen sich nun in kurzer Zeit erledigen, und das meist besser, als es ein Mensch könnte. Dazu gehören zum Beispiel:

• Auswertung der Leistung von Seiten und Erzeugen von Content-Ideen
• Analyse von Backlinkprofilen
• Gap-Analysen etc.

Alles ist jetzt möglich. Worauf es nun noch ankommt, ist, der KI die richtigen Aufgaben zu geben und die gelieferten Ergebnisse mithilfe von Erfahrung zielführend zu nutzen.

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Heißt das jetzt, dass menschliche SEO-Expertise nicht mehr benötigt wird?

Menschliche SEO-Expertise wird weiterhin benötigt. Allerdings verschieben sich die Aufgaben. Vieles von dem, was bisher von Hand erledigt wurde, kann nun die KI übernehmen.

Das schafft Raum für wichtige Dinge wie zum Beispiel strategische Planung, das Entwickeln von individuellen Ideen und das Schaffen von echtem Mehrwert, den weder die KI noch die Wettbewerber bieten. Also all das, was wirklich nachhaltigen Erfolg in der Suche erzeugt.

Und: Durch die neuen Möglichkeiten skaliert die SEO-Arbeit hervorragend: Es lassen sich deutlich mehr Ergebnisse in kürzerer Zeit erzielen.

Damit steht die SEO exemplarisch für den Einfluss, den die KI auf die Arbeitswelt insgesamt nimmt: Manche Aufgaben werden komplett von der KI übernommen, andere Aufgaben werden sich verändern. Das wirkt sich letztendlich auch auf die Jobs von heute und von morgen aus.

Für die Kundinnen und Kunden von SEOs sind das gute Nachrichten, denn sie erhalten bessere Qualität für ihr Geld. Zumindest gilt das, wenn sie auf Dienstleister setzen, die SEO verantwortungsvoll und genau dort einsetzen, wo die Technologie ihre Stärken hat.

Eine Gefahr gibt es dabei allerdings: Die Möglichkeiten der KI vermitteln den Eindruck, dass nun jeder SEO betreiben könnte. Das kann zu gefährlichen Fehlentscheidungen führen. Die KI kann zwar dabei helfen, SEO zu betreiben, doch das Verständnis für die Zusammenhänge, die Wirkmechanismen und vor allem die Risiken muss vorhanden sein. Sonst drohen schmerzhafte Bauchlandungen.