Der Einfluss der KI: Sichtbarkeit zählt und kann für mehr Suche-Traffic sorgen

Die Sichtbarkeit sagt beim KI-Tracking mehr aus als Klicks. Das zeigt eine aktuelle Analyse.

 

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Dass ChatGPT, Google AI Overviews und Co. deutlich weniger Klicks generieren als die klassische Suche, ist bekannt. Allerdings wäre es auch falsch, die reinen Klickzahlen miteinander zu vergleichen, denn bei der KI kommt es auf Sichtbarkeit und Erwähnungen an. Das zeigt eine Analyse von Similarweb für den Zeitraum Juli bis Dezember 2025 für verschiedene Brancen wie Finanzen und Reisen.

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Die erste Erkenntnis: Je früher der Kunde sich im Conversion-Funnel befindet, desto eher findet er KI-Tools gegenüber der Suche hilfreich. Je mehr sich der Nutzer dem Kauf annähert, desto wichtiger wird die Suche. Beim Finden des passenden Händlers und des besten Preises ist die Suche mit KI-Tools schon fast gleichauf.

Wie wichtig die Empfehlung einer Marke durch die KI sein kann, zeigen verschiedene Beispiele aus unterschiedlichen Branchen. Die Wahrscheinlichkeit, die Website einer von der KI empfohlenen Marke zu besuchen, war im Test deutlich höher im Vergleich zur nicht empfohlenen Marke. Die Wahrscheinlichkeit unterschied sich bis fast zum Faktor vier.

Und schließlich wirken sich Empfehlungen durch die KI auch auf die Traffic-Quellen einer Marke bzw. einer Website aus. Bei per KI empfohlenen Marken beträgt der Anteil der Suche nach der Analyse knapp 56 Prozent - offenbar, weil nach der Empfehlung danach gesucht wurde. Ohne Empfehlung sind es nur etwas über 40 Prozent. Dafür ist hier der Anteil des direkten Traffics fast doppelt so hoch (38,8 Prozent vs. 19,9 Prozent mit Empfehlung).

Der Traffic durch Besucher, die per KI beeinflusst werden, scheint zudem hochwertiger sein. So lag im Test die durchschnittliche Zahl der Pageviews bei KI-beeinflussten Besucher fast doppelt so hoch wie bei nicht beeinflussten Besuchern. Die durchschnittliche Verweildauer war mehr als doppelt so hoch.

Welche Maßnahmen sich daraus ableiten lassen

• KI-Traffic sollte nicht nur anhand des Referral-Traffics bzw. der Klicks bemessen werden. Die Sichtbarkeit ist mindestens ebenso wichtig.
• Markenbezogene Suchanfragen in der klassischen Suche, die nach KI-Empfehlungen stattfinden, sollten geschützt werden, indem zum Beispiel markenbezogene Keywords in Google Ads gebucht werden. Ansonsten können Wettbewerber den wertvollen Traffic für sich in Anspruch nehmen.
• Für die Bewertung des KI-Einflusses muss die gesamte Customer Journey betrachtet werden. Dabei ist es auch wichtig, die Leistung der Wettbewerber im Auge zu behalten.