Die Daten aus Google Analytics und der Search Console lassen sich jetzt in einer gemeinsamen Darstellung betrachten. Durch die Kombination der verschiedenen Kennzahlen lassen sich wertvolle Rückschlüsse auf die Leistungsfähigkeit einzelner Landing Pages erzielen.
Es ist schon seit einiger Zeit möglich, die Zahlen aus der Google Search Console auch innerhalb von Google Analytics zu betrachten. Voraussetzung ist lediglich, dass die jeweiligen Properties miteinander verknüpft worden sind. Allerdings gab es bisher keine gemeinsame Darstellung der Daten von aus beiden Tools.
Genau das hat Google jetzt eingeführt: Innerhalb von Google Analytics lässt sich eine tabellarische Ansicht aufrufen, in welcher auch die Kennzahlen aus der Google Search Console enthalten sind. Den Aufbau der Tabelle zeigt die folgende Grafik:
Auf der linken Seite befinden sich die Kennzahlen aus der Search Console. Dazu gehören die Impressionen aus der organischen Suche, die Anzahl der Klicks und die Klickrate (CTR). Im rechten Bereich der Tabelle findet man die Zahlen aus Google Analytics: die Absprungrate (Bounce Rate), die Zahl der pro Session abgerufenen Seiten, die Anzahl der Transaktionen, die Einnahmen und die Konversionsrate für Ecommerce-Seiten.
Mit Hilfe dieser kombinierten Ansicht kann man eine Reihe von Rückschlüssen ziehen, zum Beispiel:
- Landing Pages, die viele Nutzer über die organische Suche generieren (hohe Zahl von Impressionen und Klicks), die aber nicht in der Lage sind, die Nutzer zu halten (hohe Absprungrate),
- Landing Pages, die ein großes Nutzerngagement erzeugen, aber nur wenige Besucher aus der organischen Suche erhalten,
- Welche Suchanfragen bei den einzelnen Landing Pages gute Rankings in der Suche erzielen.
Nachfolgend ist ein Beispiel für die kombinierte Darstellung der Daten aus der Google Search Console und Google Analytics zu sehen:
Einige Einschränkungen sind dabei zu beachten: So stellt Google nicht alle Suchanfragen dar. Bestimmte, seltene Suchanfragen werden ebensowenig erfasst werden wie Suchanfragen, die persönliche oder sensible Informationen enthalten. Zudem sind in dieser Darstellung nicht alle Funktionen von Google Analytics verfügbar: Das betrifft auch die Segmentierung der Daten.
Leider muss man auch in dieser Darstellung zwei Tage warten, bis man die Zahlen aus der Google Search Console sehen kann. Eine Beschelunigung hat sich also durch die Zusammenlegung nicht ergeben.
Derzeit wird die neue Funktion weltweit ausgerollt. Es kann also noch einige Tage dauern, bis jeder Nutzer darauf Zugriff erhält.
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