Wie angekündigt hat Google heute eine neue Dokumentation zu den wichtigsten Kennzahlen innerhalb der Google Search Console veröffentlicht. Dort wird erklärt, wie Impressionen, Positionen und Klicks berechnet werden - diese Werte hatten in der Vergangenheit immer wieder zur Verwirrung bei Webmastern geführt.
Das neue Hilfedokument beschreibt detailliert, wie die in der Google Search Console ausgegebenen Zahlen zustande kommen. Beispiel Impressionen: Wenn eine Webseite in einer Karte des Knowledge Graphs erscheint, und dabei mehrere Sitelinks ausgegeben werden, so zählt dies für die Domain als eine Impression, für die einzelnen Unterseiten werden die Impressionen jedoch separat gezählt.
Interessant wird es vor allem im Hinblick auf die Berechnung der Positionen: Google rechnet dabei nicht nur die Standard-Webergebnisse ("Blue Links") ein, sondern auch spezielle Elemente wie das AMP-Karussell oder den Knowledge Graph. Welche Position hier jeweils zum Tragen kommt, hängt von der Platzierung des jeweiligen Elements auf der Suchergebnisseite ab. Im Beispiel, das Google anführt, würde eine Ausspielung im AMP-Karussell als Position zwei gewertet, eine Platzierung im Knowledge Graph als Position sechs.
Wichtig ist auch der Hinweis, dass nur sogenannte "Non-Query-Refinement-Links" bei der Berechnung von Impressionen, Positionen und Klicks einbezogen werden. Dabei handelt es sich um Links, die direkt auf außerhalb von Google liegende Suchergebnisse zeigen und nicht um solche, die lediglich eine neue Suche auslösen (ein Beispiel für letztere wäre der Klick auf eine Fotogallerie, über den man auf eine neue Zusammenstellung von Bildern innerhalb von Google gelangt).
Wer sich also darüber informieren möchte, wie Google die Suchanalysedaten in der Search Console zusammenstellt und dabei einen Blick auf die Effekte von AMP, Rich Snippets und weiteren Elementen werfen möchte, sollte sich dieses Dokument genauer ansehen.
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