Studie: Ein Drittel des Traffics von US-Autoversicherungen im Juni stammt aus der Suche

Eine aktuelle Untersuchung für den Monat Juni zeigt, dass ein großer Anteil des Webtraffics von US-Autoversicherungskonzernen aus der Suche stammt. Weiter wurde geprüft, wie viele Ergebnisse der Konzerne im Schnitt pro Suchergebnisseite angezeigt werden und wie groß ihr Anteil an der Gesamtklickrate ist.

Etwa drei von zehn Besuchen auf den Webseiten der Versicherer im Monat Juni stammten aus Suchmaschinen. State Farm hatte mit 35,6 Prozent den höchsten Anteil. Bei Allstate waren es nur 20,8 Prozent. Dagegen waren es Geico und Progressive, die den höchsten Anteil an Suchergebnisseiten mit mindestens einem eigenen Treffer verzeichnen konnten. Bei Progressive war der durchschittliche Anteil an eigenen Treffern pro SERP mit etwa drei am höchsten. Weiter bemerkenswert ist, dass es Progressive geschafft hat, im Durchschnitt mit 10,4 Prozent in Q2 die meisten Klicks für generische Suchanfragen nach Autoversicherungen zu erhalten. Geico kam hier auf 6,2 Prozent; Esurance auf 4,9 Prozent. Laut einer Aussage eines Vertreters von Millward Brown Digital, das die Untersuchung durchgeführt hat, suchen Konsumenten oft nach generischen anstelle von markenspezifischen Keywords, wenn es um Online-Autoversicherungen geht.