Die Zahl der Suchanfragen, die zu keinem Klick führen, ist deutlich gefallen und liegt auf einem Jahrestiefstwert. Das dürfte viele überraschen und zeigt, dass die Suche und SEO als Traffic-Kanal weiterhin sehr wichtig sind.
Noch immer endet fast jede zweite Suche bei Google mit einem Klick auf eine externe Webseite. Der aktuelle State of Search für das erste Quartal 2026 von Spraktoro und Datos hat ergeben, dass die traditionelle Suche weiterhin stabil ist. Das Nutzerverhalten entwickelt sich eher evolutionär, und für Webseitenbetreiber gibt es überraschend positive Nachrichten.
In den USA sank der Anteil der Zero-Click-Suchen in Q1 2026 auf 22,4 Prozent im März (24,5 Prozent im Dezember 2025). Das ist der tiefste Stand des gesamten Untersuchungszeitraums. Parallel dazu stieg die organische Klickrate auf 44,9 Prozent an.
In der EU und in Großbritannien ist der Trend noch deutlicher. Die Zero-Clicks fielen im März auf 19,6 Prozent (von 22,5 Prozent im Dezember 2025). Der organische Klickanteil stieg leicht auf 46,0 Prozent. Gleichzeitig erreichten Klicks auf Google-eigene Dienste wie Maps oder Hotels mit 18 Prozent einen Höchstwert. Bezahlte Klicks blieben mit 2,3 bis 2,4 Prozent auf einem konstanten Niveau.
Abbildung 1: Verteilkung der Google Suche-Klicks über die Zeit (EU und Großbritannien)
Für Websitebetreiber sind das gute Nachrichten. Nach Jahren des Traffic Rückgangs gibt es wirkliche Anzeichen für ein organisches Wachstum des Suche-Traffics. Erst kürzlich hatte Google erklärt, die Zahl der Suchanfragen habe ein Allzeithoch erreicht. Und wenn die Zahl der Suchanfragen ansteigt, während der Anteil der Suchanfragen mit Klick auf ein organisches Suchergebnis zumindest konstant bleibt, resultiert daraus in der Summe ein Wachstum des gesamten organischen Traffics.
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Auch die Eigenschaften der Suchanfragen verändern sich. Sie werden inhaltlich immer detaillierter. Sogenannte Mid-Length-Queries (6 bis 9 Wörter) verzeichnen in allen Regionen ein kontinuierliches Wachstum, während kurze Suchanfragen stabil bleiben. Nutzer verfeinern also ihre traditionelle Suche, anstatt die Plattform zu wechseln.
Im Schnitt führt ein Desktop-Nutzer etwa 100 Suchanfragen pro Monat allein über Google durch. Die traditionelle Suche dient als wichtigster Treiber für Entdeckungen im Web und verliert keine signifikanten Marktanteile.
Vergleicht man die klassische Suche mit der KI-Suche, zeigen sich deutliche Unterschiede im Volumen, aber auch spannende Entwicklungsdynamiken:
Google dominiert den klassischen Suche-Markt weiterhin mit einem Marktanteil von rund 94 Prozent in den USA und über 95 Prozent in der EU und Großbritannien.
Abbildung 2: Die Zahl der Suchanfragen, die zu keinem Klick führen, ist deutlich gefallen
KI-Tools wachsen stetig. Allerdings machen sie immer noch weniger als zwei Prozent der gesamten Desktop-Besuche aus. Sie dienen derzeit als Ergänzung zur klassischen Suche, sind aber noch weit davon entfernt, diese zu ersetzen.
ChatGPT bleibt zwar in den USA mit etwa 34,8 Prozent und Europa mit etwa 44,8 Prozent der unangefochtene Marktführer unter den KI-Tools, hat sich aber auf diesem hohen Niveau stabilisiert. Auffällig ist das rasante Wachstum der Konkurrenz: Gemini hat sich fest als klare Nummer 2 etabliert, und auch Claude verzeichnete im Q1 2026 einen massiven Wachstumsschub.
Die Nutzung des Google AI Modes in den USA stieg im ersten Quartal auf das 2,5fache. In Europa überholte die Nutzung (0,21 Prozent Anteil im März) trotz verzögertem Rollout sogar die US-Zahlen.
Die Analyse stützt sich auf tatsächliche Clickstream-Daten. Datos verarbeitet dafür nach eigenen Angaben täglich Milliarden von digitalen Desktop-Ereignissen über verschiedene Regionen und Plattformen hinweg.
Die Daten stammen aus einem groß angelegten, globalen Panel, das das Desktop-Surfverhalten von mehreren Millionen aktiven Nutzern umfasst.
Die Untersuchung konzentriert sich ausschließlich auf das Desktop-Suchverhalten. Für die vorliegende Studie wurde das Verhalten von März 2025 bis März 2026 analysiert. Der spezifische Fokus auf das erste Quartal 2026 umfasst dabei die Monate Januar bis März 2026.
Die Zahlen zeigen, dass es für einen Abgesang der Suche als Traffic-Kanal deutlich zu früh ist - im Gegenteil: Man kann aus der Entwicklung sogar zum Ergebnis kommen, dass SEO-Traffic an Bedeutung gewinnt. Das ist angesichts der aktuellen Diskussionen und Fokussierung auf KI-Chats besonders erstaunlich.
Allerdings muss man diese Zahlen mit Vorsicht betrachten. Auch wenn dazu nach Angabe der Autoren die Daten von mehreren Millionen Nutzern verwendet wurden, kann es wie bei allen Statistiken zu Abweichungen und Verzerrungen kommen.
Außerdem profitieren nicht alle Websites im gleichen Maße von der Entwicklung. Oft sind es die großen Anbieter, die den größten Teil des Suche-Traffics erhalten. Die Zahlen zeigen aber: Es lohnt sich weiterhin, in SEO und gute Websites zu investieren.
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