Google hat ausführlich erklärt, dass eine Personalisierung der Suchergebnisse kaum stattfinde. Für abweichende Suchergebnisse seien andere Faktoren verantwortlich.
Die Annahme, Google zeige je nach Person stark unterschiedliche und individuelle Ergebnisse an, stimmt laut einer aktuellen Klarstellung des Unternehmens nicht. In einer Serie aus mehreren Tweets erklärte Google, wie es zu abweichenden Suchergebnissen kommen kann. Verantwortlich dafür seien vor allem die folgenden Faktoren:
- Der Ort
- Die Sprache
- Die Zeit
- Die verwendete Plattform
- Die Verteilung auf verschiedene Datencenter
Eine wirkliche Individualisierung finde laut Google nur selten statt und habe keine dramatischen Auswirkungen auf die Suchergebnisse, so dass die Abweichungen kaum bemerkbar seien. Zudem betont Google, es gebe keine Individualisierung der Suchergebnisse auf Basis von demographischen Profilen. Man könne dies leicht testen, indem man in einem Browser im privaten Modus surft und die Ergebnisse mit denen vergleicht, die man für eine normale Suche erhält:
In der Tat lassen sich die Aussagen Googles recht einfach überprüfen. Die Suchergebnisse sind öffentlich, und die meisten Nutzer haben die Möglichkeit, auf verschiedene Weisen auf Google zuzugreifen, um die Ergebnisse miteinander zu vergleichen.
Für SEOs ist das eine gute Nachricht, weil sich dadurch mehr Objektivität und Vergleichbarkeit ergibt. Ein Leistungsnachweis wäre bei stark individualisierten Suchergebnissen schwieriger.
