Googles neue KI-Suche zeigt für viele informationsorientierte Suchanfragen eine ausführliche Antwort im AI-Snapshot an. Gleichzeitig gibt es dort neue Möglichkeiten für Websites, wahrgenommen zu werden. Welcher Effekt überwiegt?
Wenn von Befürchtungen die Rede ist, Googles neue KI-Suche, die derzeit als ‚Search Generative Experience‘ oder kurz 'SGE' zum Test verfügbar ist, könne den organischen Suche-Traffic für Websites gefährden, dann betrifft das oftmals informationsorientierte Suchanfragen. Das sind Suchanfragen, bei denen die Nutzer mehr zu einem Thema erfahren wollen, sie also eine Information benötigen.
Sie benötigen SEO-Beratung für Ihre Website?
Gerade für solche Suchanfragen zeigt Google SGE häufig eine ausführliche KI-Chatantwort an, den sogenannten AI-Snapshot. Sucht man zum Beispiel nach „how to get a featured snippet on google”, so erscheint ein AI-Snapshot, der so umfangreich ist, dass man ihn ausklappen muss, um alles lesen zu können. Im Snapshot findet man eine umfangreiche Liste von Empfehlungen, die dazu beitragen sollen, die Chancen auf ein Featured Snippet zu erhöhen.
Auffällig dabei sind die im AI-Snapshot angezeigten Quellen, die sich in der oberen rechte Ecke befinden. Sie werden als Karussell angezeigt, und man kann sie nach rechts und links durchblättern. Zusätzliche Quellen kann man sich anzeigen lassen, indem man die sogenannte „Bear Claw“ anklickt. Das ist das Icon oben rechts der Quellen, das aussieht wie eine Bärentatze.
Interessant ist die Frage, welche Quellen Google für den AI-Snapshot verwendet. Im gezeigten Beispiel zu den Featured Snippets sind es Quellen, die auch auf den ersten Plätzen der organischen Suchergebnisse zu finden sind, wie zum Beispiel die Seite von neilpatel.com sowie die verschiedenen Google-Beiträge. Lediglich der Beitrag von Moz, der ebenfalls als Quelle im Snapshot aufgeführt ist, findet sich nicht in den Top-10 der organischen Suchergebnisse.
In diesem Fall ist es also bei den meisten der am besten rankenden Seiten so, dass sie durch den AI-Snapshot eine zusätzliche Präsenz auf der ersten Suchergebnisseite erhalten. Die Seite von neilpatel.com hat sogar ein Featured Snippet. Sowohl das Featured Snippet als auch die restlichen organischen Suchergebnisse rutschen durch den AI-Snapshot allerdings weit nach unten und erhalten deutlich weniger Aufmerksamkeit als in der herkömmlichen Suche.
Etwas anders sieht es aus, wenn man nach „why has the atlantic become warmer“ sucht. Auch hier zeigt Google einen AI-Snapshot an, doch ist dieser kürzer als im ersten Beispiel.
Bis auf die Seite von Axios, die ein Featured Snippet erhalten hat, findet man keine der im Snapshot verwendeten Quellen in den Top-10 der organischen Suchergebnisse. Die Bandbreite der Webseiten auf der ersten Suchergebnisseite (Suchergebnisse zuzüglich AI-Snapshot) hat sich also erhöht. Es gibt zusätzliche Chancen auf Sichtbarkeit. Allerdings verlieren die organischen Suchergebnisse gegenüber der klassischen Suche auch hier an Bedeutung, weil sie weiter nach unten rutschen. Selbst das Featured Snippet wirkt im Vergleich zum AI-Snapshot eher unauffällig.
Damit verhält es sich zumindest mit manchen informationsorientierten Suchanfragen wie mit bestimmten Produktsuchen: Auch hier zeigt Google SGE andere Quellen im Snapshot als in den organischen Suchergebnissen an.
Was dies alles für die Entwicklung der Klickzahlen bedeutet, die Websites in der Suche erzielen können, bleibt abzuwarten. Es wäre wünschenswert, wenn Google rechtzeitig entsprechende Zahlen in der Google Search Console bereitstellen würde, aus denen sich die Impressionen und Klicks unterteilt nach AI-Snapshot und organischer Suche ablesen lassen. Bing hat eine solche Erweiterung für die Bing Webmaster Tools angekündigt.
Ob es positive oder negative Veränderungen geben wird, dürfte neben den Suchanfragen auch von der Art der Websites abhängen. Es ist zu erwarten, dass vor allem größere und bekanntere Websites profitieren werden, denn sie haben zumindest nach jetzigem Wissensstand die besten Chancen, als Quelle im AI-Snapshot genannt zu werden.
