In einer Studie mit 5.000 Keywords wurden mutmaßliche Rankigfaktoren für Google Shopping untersucht. Die Domain Authority zeigt die höchste Korrelation mit guten Rankings.
Für E-Commerce-Websites und Onlineshops wird Google Shopping immer wichtiger. Google zeigt Produkte nicht nur im Shopping-Tab, sondern immer mehr auch auf den normalen Web-Suchergebnisseiten an. Manche SERPs enthalten fast nur noch Produkt-Grids, während die klassischen Snippets in den Hintergrund treten. Für die Betreiber von Onlineshops ist es daher wichtig, die Rankingfaktoren für Google Shopping zu erkennen, um möglichst gute Platzierungen in den Shoppingergebnissen zu erreichen.
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Dabei kann eine neue Studie unterstützen, die jetzt von 180 Marketing veröffentlicht wurde. Dort wurden die Shoppingergebnisse für 5.000 Keywords betrachtet und Korrelationen verschiedener potentieller Rankingfaktoren ermittelt.
Quelle: 180 Marketing
Hier die wichtigsten Erkenntnisse der Studie:
- Wenig überraschend konnte Amazon mit Abstand die meisten Top-Platzierungen erringen. Der Anbieter rangierte in sage und schreibe 52 Prozent der Fälle auf dem ersten Platz. Es folgten mit deutlichem Abstand Walmart und Home Depot (Anmerkung: Es wurden US-Suchergebnisse betrachtet).
- Unter der mutmaßlichen Rankingfaktoren erwies sich die Domain Authority (eine Kennzahl aus Ahrefs) als besonders wichtig. Auch die Zahl der verweisenden Domains, die auf eine Website verlinken, zeigte eine hohe Korrelation mit Top-Rankings.
- Während das Vorkommen eines Keyword im Title nur eine vergleichsweise geringe Korrelation mit den Rankings zeigte, war dies bei der Meta Description anders: Seiten, auf denen das exakte Keyword in der Meta Description verwendet wird, erreichten oftmals deutlich bessere Rankings als Seiten, auf denen das nicht der Fall ist.
- Der Zusammenhang zwischen der H1-Überschrift und den Rankings war im Test eher gering.
- Auch der Suche-Traffic korreliert stark mit guten Rankings in Google Shopping. Das bedeutet: Websites, die viele Klicks in der normalen Suche erhalten, erzielten auch in Google Shopping gute Ergebnisse.
- Eine große Rolle spielen gute Sternebewertungen durch die Nutzer. Websites mit guten Bewertungen erhielten oftmals bessere Rankings als Websites mit weniger guten Bewertungen.
- Die Verwendung von strukturierten Daten für Produkte zeigte keinerlei Korrelation mit den Rankings.
- Die Verwendung von strukturierten Daten für Reviews wies dagegen eine starke Korrelation mit guten Rankings auf.
- Google Shopping Scores, also die Bewertung eines Shops durch die Kunden in Punkto Versand, Rückgabe, Website etc, weisen ebenfalls eine starke Korrelation mit den Rankings auf. Die Scores können unter customerreviews.google.com abgerufen werden. Beispiel: https://customerreviews.google.com/v/immersivemerchant?q=provival.com&c=DE&v=19#insights
- Auch die Sternebewertung eines Shops könnte EInfluss auf die Rankings nehmen. So zeigten Shops mit einer Bewertung von 4,5 Sternen und mehr bessere Rankings als Shops, die weniger als 3,5 Sterne erhalten haben. Google sammelt Händlerbewertungen von verschiedenen Plattformen wie Trustet Shops oder Trust Pilot. Die Bewertung für einen Shop kann unter der URL https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={IhreWebsite} abgerufen werden.
Fazit
Auch diese Studie zeigt lediglich Korrelationen. Selbst eine starke Korrelation bedeutet nicht, dass eine bestimmte Eigenschaft einer Seite oder einer Website auch ein Rankingfaktor ist. Dennoch sind solche Analysen hilfreich, weil sie zumindest die Aufmerksamkeit auf Punkte richten, die für die Rankings wichtig sein könnten. Dabei sind die Ergebnisse zum Teil weniger überraschend (Rolle der Domain Authority), zum Teil jedoch durchaus (höhere Korrelation der Meta Description als des Titles).
