Anders als für AdWords wird Google für SEOs auch zukünftig kein Zertifikat anbieten. Dagegen sprechen laut dem Unternehmen vor allem finanzielle Gründe, denn an der Suche selbst würde man nichts verdienen. Doch es gibt sicherlich weitere Argumente, die Google vor einer SEO-Zertifizierung zurückschrecken lassen.
Im gestrigen Hangout mit Eric Enge und Mark Traphagen antwortete Gary Illyes von Google auf die Frage, ob es zukünftig eine offizielle SEO-Zertifizierung des Unternehmens geben werde, dies sei nicht geplant. Es gebe zwar viele Gründe dafür, aber noch mehr Gründe dagegen. Ein wichtiges Gegenargument sei die Frage der Skalierbarkeit, denn um eine SEO-Zertifizierung auf breiter Ebene anbieten zu können, müsse man mehr Mitarbeiter einstellen, was Geld koste. Die Suche selbst würde jedoch kein Geld einspielen ("Search doesn't ask for money"). Wörtlich sagte Illyes:
"We were thinking a lot about this. We always end up with a conclusion that no we, shouldn't. We actually would have to train them which would be nonsense because it wouldn't be scalable. Second we would have to hire more people which would cost money. Search doesn't ask for money. There are tons of things we brought up against this."
Sicherlich sind das nicht die einzigen Gründe, die bei Google gegen eine SEO-Zertifizierung sprechen. Eine wichtige Rolle dürfte dabei auch die Frage spielen, wie weit sich Google bei der Ausspielung der Suchergebnisse in die Karten schauen lassen möchte. Im Rahmen einer Zertifizierung müsste man sehr wahrscheinlich mehr Informationen offenlegen, als dies zur Zeit der Fall ist.
Und schließlich würde sich bei einer SEO-Zertifizierung auch die Haftungsfrage stellen: Was würde zum Beispiel geschehen, wenn ein von Google zertifizierter SEO Anpassungen an einer Webseite vornimmt, die zu einer Abwertung dieser Seite führen?
So wird es auch weiterhin keine standardisierte Berufsbezeichnung des SEOs geben. Die Kunden müssen auch zukünftig genau prüfen, welcher Agentur sie das Vertrauen schenken, und sich die angegebenen Referenzen genau ansehen.
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