Eine Abkehr von der Fokussierung auf Links ist laut John Müller von Google auch in Zukunft nicht zu erwarten. Er sagte das im Zusammenhang mit der Frage eines Nutzers, ob zweifelhafte Links per Disavow abgewertet werden sollten.
Vor allem für wettbewerbsintensive Keywords ist es nach wie vor schwierig, in Google Top-Rankings ohne ein starkes Backlink-Profil zu belegen. Backlinks als Rankingfaktor waren und sind für Google wichtig. Zwar haben Onpage-Faktoren wie die inhaltliche Qualität inzwischen eine größere Bedeutung erhalten, was sich nicht zuletzt an den Veränderungen im Zuge der Google Core-Updates zeigt, doch genügt eine ausschließliche Behandlung von Onpage-Faktoren höchstens für Suchanfragen mit geringer Konkurrenz.
Dass sich an der Fokussierung auf Backlinks wohl so schnell nichts ändern wird, zeigt eine Aussage von John Müller in den Google Search Central SEO Office Hours vom 8. Januar. Er sagte:
"I think it would be nice that at some point to be able to move away from just focusing on links so much, but probably not soon."
Vorausgegangen war die Frage eines Teilnehmers, der sich Sorgen wegen möglicherweise schädlicher Backlinks machte, die von Konkurrenten gesetzt werden könnten. Er wollte wissen, ob er diese per Disavow-Tool abwerten solle.
Müller erklärte dazu, wenn man bemerke, dass ein Konkurrent etwas wirklich Merkwürdiges in Bezug auf Links zur Website unternehme, dann könne man die Links abwerten, um zu 100 Prozent sicherzustellen, dass Google die Tätigkeiten nicht dem Betreiber der Website unterstelle. Zur persönlichen Beruhigung könne man also das Disavow-Tool verwenden.
