Bei der Paginierung von Seiten in Onlineshops scheiden sich die Geister: Sollte man Googles Empfehlungen folgen und die erste Seite nicht als Canonical setzen?
Es ist ein Thema, über das SEOs immer wieder diskutieren: die Paginierung von Seiten in Onlineshops und den richtigen Umgang mit der Verlinkung und mit Canonicals. Lange vorbei sind die Zeiten, in denen Google die Verwendung von rel="prev" und rel="next" für Verweise auf die jeweils vorhergehende und nächste Seite empfohlen hatte.
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Ein Punkt in Googles Empfehlungen sorgt besonders häufig für Diskussionen: Dass man die erste Seite nicht als Canonical setzen sollte. Wenn man dieser Empfehlung folgt, dann können theoretisch alle URLs einer paginierten Serie von Seiten in den Suchergebnissen erscheinen - etwas, das viele nicht möchten, denn meist geht es darum, die Hauptseite in der Suche zu präsentieren, also zum Beispiel die erste Seite einer Produktkategorie, nicht aber die darauf folgenden Seiten.
Eben gegen die Google Empfehlung und für das Setzen der ersten Seite als Canonical argumentieren manche SEOs wie zum Beispiel Brodie Clark. In einem Post auf LinkedIn stellte er die Frage, worin denn der Vorteil bestehe, wenn man der Empfehlung folge - zumal Google Produktfeeds und XML-Sitemaps als wichtige Quellen zum Erkennen von Produkten auf einer Website nutze.
John Müller gab darauf keine direkte Antwort, sondern stellte die Frage, warum Suchmaschinen Paginierung anders behandeln sollten - warum könne eine URL nicht einfach eine URL sein? In der technischen SEO gehe es darum, klar zu zeigen, was man wolle. Es gebe keine absolute und allgemeingültige Antwort.
Ein Grund dafür, die erste Seite bei Paginierung nicht als Canonical zu setzen, ist die interne Verlinkung. Zwar berücksichtigt Google unter Umständen auch die Links auf Nicht-Canonical-Seiten, aber sicher ist das nicht. Und auch wenn Google Produkte anhand von Produktfeeds und XML-Sitemaps erkennen kann, sind interne Links dennoch wichtig, um die Position der Produkte auf der Website und deren Zuordnung erkennen zu können.
Ob man nun die erste Seite bei Paginierung als Canonical setzt oder nicht, ist also vor allem von den persönlichen Präferenzen abhängig. Welches Setup das beste ist, kann man auch testen und die Auswirkungen auf die Suche beobachten.
Wir raten in den meisten Fällen dazu, Googles Empfehlungen zu folgen - aus Gründen der internen Verlinkung. Doch auch andere Setups können funktionieren.
