Wenn die Rankings einer Website sinken, müssen die Ursachen dafür nicht direkt auf der Website liegen. Es gibt zahlreiche externe Faktoren, die dabei eine Rolle spielen können.
Gesunkene Rankings hat niemand gerne. Befindet man sich in einer solchen Situation, möchte man die Gründe dafür herausfinden und entsprechende Gegenmaßnahmen treffen. Das Problem dabei ist, dass es eine riesige Anzahl möglicher Ursachen gibt. Und viele dieser Ursachen können sich außerhalb der Website befinden.
Wie John Müller im Webmaster-Hangout vom 21. August erklärte, bedeuten gute Rankings einer Website in der Vergangenheit nicht, dass auch in der Zukunft gute Rankings erzielt werden müssen. Die folgenden externen Faktoren nähmen eine potentielle Rolle für die Rankings ein:
- Änderungen im Web und insbesondere bei den Wettbewerbern
- Änderungen an Googles Suche-Algorithmen
- Änderungen der Nutzererwartungen.
Wer eine Website betreibt, sollte also nicht nur auf das eigene Projekt blicken, sondern auch beobachten, wie sich die Wettbewerber verhalten. Gibt es dort innovative Inhalte, technische Neuerungen oder eine bessere User Experience?
Zudem sollte man stets auf dem Laufenden bleiben, was Googles Ansprüche an die Qualität betrifft. Hier ist zum Beispiel ein Blick in die Google-Richtlinien für Qualitätstester ratsam. Dort kann man etwa Beispiele dafür finden, was Google unter "EAT" versteht, also unter "Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness". Dabei handelt es sich um wichtige Kriterien zur Bewertung der Qualität von Suchergebnissen bei Google, die für Expertise, Maßgeblichkeit und Vertrauenswürdigkeit stehen.
Und schließlich, vielleicht als wichtigster Punkt, sollte man regelmäßig die Nutzererwartungen überprüfen und mit dem eigenen Angebot abgleichen. Möglich ist dies zum Beispiel über eine direkte Befragung der Nutzer oder die Möglichkeit, Feedback zu hinterlassen.
Wer alle diese Faktoren im Auge behält, hat gute Chancen, nicht nur heute, sondern auch zukünftig gute Rankings in Google zu erzielen.
Titelbild: Copyright Dan Race - Fotolia.com
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